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竹叶青携手财经作家吴晓波,发布《新中产饮茶消费洞察报告》
2019/8/3 14:20:53 竹叶青茶  白开水  点击参与讨论
 

近年来,伴随着新中产的崛起,消费正在不断升级。新中产愿意为了生活的美好去支付商品,愿意为设计、技术、品牌、体验等买单,他们的消费观念也给茶叶市场带来了一系列的变化。


近日,中国高端绿茶领导者竹叶青联合知名财经作家吴晓波发布《新中产饮茶消费洞察报告》,深入探究新中产人群的饮茶消费特点,以及他们所带来的饮茶消费趋势。



01.
七大茶类,新中产独家偏爱绿茶
中国人喜爱喝茶,是世界公认的。目前在市场上有七大茶类,其中新中产尤其青睐绿茶,如产自四川的竹叶青。四川是产茶大省,更是喝茶大省,数据显示,四川人是绿茶的“钟爱粉”,对它的喜爱远超其他茶类。

世界绿茶看中国,中国绿茶看峨眉。四川峨眉高山的优质基因孕育出一杯鲜爽醇厚的竹叶青,不仅深受川人的喜欢,更成了不少新中产的喝茶首选。



02.
茶叶认知较少,新中产频繁踩坑
让人意外的是,虽然新中产拥有较高学历,但对茶叶的认知却普遍较少。数据显示,86%的新中产都曾在买茶时当过“冤大头”。除了本身相关知识薄弱以外,新中产的频繁“踩雷”也与中国茶行业缺乏统一指标,茶叶市场良莠不齐有关。

 03?

追求自饮性价比,茶叶成送礼佳品

新中产有着明确的消费目标,调查显示,74.4%的新中产愿意为茶叶饮用的自饮性价比买单,其次是健康、美容、养生以及送人价值。

有趣的是,不同年龄阶段的新中产,都喜欢将茶作为送礼佳品。在他们看来,如今烟酒市场鱼目混珠,真假难辨。不如选择一份高端绿茶,有档次、更健康。送给领导客户,有面子有里子;送给朋友爱人,情谊更加长久;送给家人亲戚,分享团圆喜悦。

04.
重视茶叶品质,更爱高端品牌绿茶
在买茶这件事上,新中产尤其关注茶叶的品质。然而,茶叶市场的混乱让他们难以识别茶叶的好坏,所以,他们更愿意选择品牌茶,希望借助好的品牌购买到好茶。

如中国高端绿茶竹叶青,为了保证茶叶品质,20余年来始终坚持“高山、明前、茶芽”三大标准,历经38道严苛工序,保证每一杯茶品质恒定,四季如一。这也是许多新中产选择竹叶青的理由。


05?
品牌消费成主流,养生、减脂为饮茶新需
新中产对高端品牌茶的喜爱,正在影响着茶叶市场。据中国茶叶流通协会发布的数据显示,2009-2018年,品牌茶叶“奋起直追”,销售额翻了超7倍,力压非品牌茶叶。其中,竹叶青自2007-2018年连续11年高端销量遥遥领先,成为新中产耳熟能详的高端茶叶品牌。

新中产喝茶讲究仪式感,喝茶的需求也越发多元,养生和减脂成了他们的饮茶新需求。所以,营养物质尤其丰富的绿茶,当仁不让的成了新中产的不二选择。

调研数据显示,新中产尤其看好的茶产品趋势是品质和品牌。想要获得他们的亲睐,优秀的品质以及高端的品牌缺一不可。所以,现在越来越多的新中产把竹叶青当作了自己的“口粮茶”。这杯峨眉高山绿茶,二十余年来品质恒定,四季如新。理想生活,自然是离不开这一杯鲜爽的茶汤。
同时,他们更乐意将这杯峨眉高山绿茶,分享给领导、朋友、亲人……把祝福、牵挂、思念都融汇进茶汤里,让情谊历久弥新。


一杯竹叶青,让新中产的生活更加美好。



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