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再见 2019,你好 2020!
2019/12/31 10:09:23 福海茶  福海  点击参与讨论
 

再见 2019!

四季轮转,年尾又至。


这一年,我们用心生活、努力工作;这一年,我们奔波劳碌、步履匆匆;这一年,我们见证了福海茶厂的进步和成长;也是这一年,我们看到了福海茶厂未来的发展和希望。


回望2019年,福海茶厂以老牌茶厂血脉为发展根基,遵循“愿茶成为美好生活方式一部分”的发展使命,以“高品质、高性价”为产品定位,全力提升产品品质,得到了行业内外的一致认可。


在这篇文章里,我们希望通过一些数据,来简单梳理一下福海的2019年,也以此为开端,共同期待福海的2020。


渠道篇


85+180


2019年,福海茶厂全方位加强市场运营,从消费者需求出发,建立了福海茶厂——经销商——体验店/专柜——消费者优质渠道体系,通过渠道形象、优质服务落地,提升了福海茶厂渠道价值。

截止2019年末,福海茶厂线下共发展85家经销商,180家体验店。覆盖全国九大市场区域;30个省份;包含北京、上海、广州、深圳、昆明、沈阳、郑州、济南、西安、武汉等多个重点城市。

天猫+京东官方旗舰店

+25多家分销网店


2019年,福海茶厂电商飞速发展,开始团队化运营,电商直营平台覆盖各大互联网主流平台。继2018年开始自主运营天猫旗舰店后,又开通了京东官方旗舰店、拼多多官方旗舰店、阿里拍卖店、1688店等电商渠道,形成线上多平台品牌宣传及价值标杆。

福海茶厂电商线上分销系统已经形成,目前已有线上分销网店25家。本年度福海电商加强对网络电商渠道的梳理管控,严控网络授权,严肃价格管理制度;建立线上独立产品销售线,形成了线上官方店铺价值标杆+线上分销体系+自媒体品牌宣传新模式。


品牌运营篇


健康普洱,有福之茶。福海茶厂致力于为消费者打造高性价比、高品质、健康的普洱经典茶品,让每一杯茶,都值得与家人和朋友分享,愿茶成为美满生活方式的一部分。

2019年,围绕福海茶厂品牌核心价值加强品牌运营推广,梳理品牌资产、制定品牌战略规划、构建媒体矩阵构架,为品牌深入长远运营奠定了坚实基础。


福享家计划


2019年,福海茶厂正式启动福享家计划,面向全国进行首届福享家征集,实现品牌圈层社区营销。

30位福享家覆盖中国、马来西亚两个国家;全国21个省份,26个城市。截止2019年底共给福享家寄送8款样茶品鉴,共计收到224份福享家品鉴反馈。


新媒体矩阵搭建


福海茶厂媒介矩阵包含自有媒介资源和合作媒体两大板块,以自媒体矩阵为核心,加强行业媒体合作传播,形成立体传播网状结构网。


目前福海茶厂自有媒介涵盖12大自媒体平台资源,围绕场景、内容和社群,充分发挥自媒体能动性,以视频、音频、文字、图片、互动等形式组织传播内容。

已形成大郭说茶、福海讲堂、福享家日志、福海记忆、慧慧泡茶、二十四节气茶语、聚焦福海七个福海常规固定栏目,其中福海讲堂和大郭说茶在行业内引起了广泛关注和效仿,取得了较好的传播力和行业口碑。


合作媒体则偏重权威测评、权威报道,从第三方的角度进行行业观察,为品牌发展提供更加权威的行业背书。


明星产品广告投放覆盖全国


福海班章有机茶新品上市阶段,借助微信广大的受众用户数据、受众每天高频次的微信使用率,进行朋友圈大规模、大范围的班章有机广告覆盖投放。

广告投放持续一个月,共计投放四轮,投放范围送达至近400万微信用户群中,覆盖全国21个重点城市、23个茶城及其他公众号用户所在城市区域。


市场推广篇


 3场大型茶博会


2019年,我们以重点城市推广为主,共参加三场大型茶博会。


福海茶厂作为老牌茶企,以不变的初心静守茶与天地36载。茶博会上以优秀的茶叶品质获得了茶友们的一致认可,同时针对重点市场进行招商及销售,多方面提升品牌知名度、美誉度,为福海茶厂全方位的运营奠定了坚实的市场基础。


2019年10月

济南秋季茶博会


福海茶厂“福果·陈年老茶头”荣获茶博会普洱熟茶系列金奖。





2019年11月


 广州秋季茶博会

福海茶厂自品牌化运营以来,第一次入驻中华品牌馆。


2019年12月

深圳秋季茶博会


从西南边陲到东南沿海,一杯福茶跨越了数千公里的地域。福海茶厂首次亮相深圳秋季茶博会。





128+场茶会推广

2019年,福海茶厂以新品上市推广为契机,在全国各大城市、茶城共举办128+场福海新品品鉴会。覆盖广州、昆明、沈阳、北京、郑州、济南、西安、武汉、上海九个市场区域。


11场班章有机城市主题茶会


天匠有机·班章新贵。首创城市主题茶会,用一杯茶,感受一座城市的精神。


2019年的盛夏,我们在全国11个城市开展了福海班章有机城市主题茶会,与来自不同地方的爱茶人,共同感受福海班章有机茶的魅力。11个城市,同样的茶,相同的主题,我们见证了有机茶与不同城市文化的交融,感受每一座城市的精神。


线上+线下资源整合覆盖


2019年,福海茶厂融合线上、线下广告资源,精准投放。线上:互联网+大数据精准广告投放;线下:茶城+户外实体广告投放。机场、户外、网络自媒体等多渠道拓展宣传重锤出击,助推福海茶厂实现品牌升级。

随着福海茶厂品牌形象升级落地的持续推进,品牌宣传整合多方位资源强势出击。除了线上广告的投放,同时针对线下重点茶城进行户外实体大规模的广告投放。

目前福海广告覆盖沈阳、广州、江西、郑州、西安、济南、云南、武汉、北京、马来西亚等多个重点市场区域。


产品研发篇


19+20


2019年,福海茶厂围绕消费者需求和自身核心价值,对产品体系进行精准化定位划分。完善有机茶系列,名山境界系列,经典福茶系列,优选品饮系列和福字号级茶系列五大系列产品。根据渠道形态和消费需求特点,分别开发多款产品,包括线下产品19款,线上产品20款。


19款线下产品

【五星金翎老班章】

奕奕金翎 王者风范

2019年末重磅来袭  限量典藏3000片

【五星金福】

2019开年迎福奉献 星级荣耀 金福典藏


【福海班章有机茶】

不是所有“班章茶”,都能以“有机”命名!

【大气象·冰岛五寨】

时代气象,大国作为

家国情怀,冰岛气韵

2019 礼敬祖国70周年华诞

【易武福字号】

匠心传家 福祉万家 

【福果?陈年老茶头】

善根福果,甜甜福茶果

2019福海茶厂贴心奉献,开春来一口甜的。

【福海印象】

茶缘福海,福祉心灵

【经典唛号茶 · 8596】

经典融入生活 用一杯茶感受自在生活

【早春大叶】

万山春色归 早春大叶馡

【厚韵】

韵味厚重 别有情致 

福海·厚韵为品味而来

【眠云】

幽韵如云 清清茶香

【四季茶语】

融合四季光阴,沉淀时间味道

四季时光里与你相遇

【经典唛号茶 · 7536】

数字茶里,藏有经典高级味

【正酽】

风骨峻峭 浓而芳冽

【福海韵普】

这一杯,沉淀了光阴的韵味

【五福到】

五福到,新年到,情谊到

【福珠】

养成一个好习惯需要21天

养成喝好茶的习惯只需要1盒“福珠”

【小福吉·金砖】

福贵吉祥佳茗

天赋茗香,匠心凝聚 


20款线上产品

 

你好,2020!

时光荏苒,不知不觉中,紧张繁忙的2019即将过去。在过去一年的工作中,面对消费升级及普洱茶市场发展的新机遇,福海茶厂依托深厚的历史底蕴、完善成熟的全产业链及市场高度认可的老牌茶企制茶工艺品质,为消费者带去了多款经典福茶;为合作伙伴提供了优质的品牌服务。


凡是过去,皆为序章;即将到来,无可限量。2019已经划下了休止符,2020年福海茶厂依然不忘初心,传承经典。面对普洱茶行业蓬勃发展的局面,福海茶厂坚守方向,锐意创变,积跬步稳健前行!



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